Vuelta al principio

Pero con todo cambiado.
En este año 2015 me da la impresión de que el mercado se hubiera estabilizado, ni hay boom ni se habla tanto de la crisis.
Hay una actividad donde han cambiado productoras, fotógrafos e incluso agencias. Ha cambido la fotografía donde la placa ha quedado relegada al trabajo personal de algunos fotógrafos y ya nadie graba con la cámara Arri de película.
Han cambiado las modas y los productos estrella. Ahora parece que todos sabemos a que jugamos y seguimos trabajando en lo que más nos gusta, a mi particularmente, jugar con las manos.

Gran campaña de Schweppes, con un anuncio impresionante en TV y unas fotos que han llenado las marquesinas.

Con el cambio de tiempos buena parte de la actividad se orienta a las nuevas tecnologías, como el pago con el TPV a domicilio. Los Bancos también se han reinventado con este y otros muchos productos.

Abriendo Mercados

  Estamos en tiempos de cambio. Si es para mejor o para peor el tiempo lo dirá.

Cambia el Rey, cambia la selección (de futbol), cambian los líderes políticos, la forma de comprar... y cambian los mercados. Desde luego, cuando un mercado se queda pequeño no queda mas remedio que abrirlo. 

Esta foto, publicada en Febrero de 2014, responde a una doble apertura. Primero apertura de plano, descubriendo que detrás de una mano masculina hay un hombre. También apertura al exterior, pues fue realizada en Zúrich por Peter Hebeisen (www.peterhebeisen.com)  para la campaña "Von uns von hier" https://vonuns-vonhier.migros.ch  de Migros, la mayor cadena de supermercados de Suiza.

Se puede suponer que quien tiene buenas manos tiene  buenos piés (aunque no es algo generalizado).
Los trabajos publicitarios con los piés no son algo  nuevo para mi, pues ya he hecho importantes
campañas con ellos, pero si es cierto que han estado eclipsados por las manos, sobretodo en volumen de trabajo. Afortunadamente los diarios cuando no usan manos ¡usan piés!

¿La fatalidad del 13 o el fondo de la crisis?

Diga lo que se diga, la publicidad lleva muchos años en crisis, nos habíamos asentado en ella. Por eso, cuando llegó la crisis general apenas nos dimos cuenta. Y parecía que no iba a llegar más allá de lo que ya conocíamos. Pero su larga duración terminó afectando, todavía mas, al mundo publicitario en todas sus facetas; a lo que se ha sumado el cambio de modas. Ha habido una auténtica revolución que ha excluido a muchas personas, pero que también ha dado la opción de entrar a otras que lo tenían difícil.
Ahora habrá que hacer muchos números para saber donde invertir (y rentabilizar la inversión), pero la publicidad sigue existiendo porque es algo que indudablemente se necesita.
Cambian las modas, los productos,...pero somos los mismos seres humanos que tenemos que seguir vistiéndonos, comiendo...y eligiendo. Y para eso tenemos que saber que el producto existe, que resuelve nuestro problema, y sentirnos felices porque encontramos lo que necesitamos, bien sea esa necesidad real o ficticia.
Los cambios no cesan y la imaginación no se puede quedar parada. Nacimos preparados para caminar ahora casi tenemos que volar.

Este año casi todos mis trabajos han sido rodajes para TV o internet. 
Los grandes siguen compitiendo, como el Madrid y el Barça. Con ello he tenido la oportunidad de trabajar en una importante campaña de Burger King.
                                                                                                                                                           

 

Y los diarios siguen sacando promociones para conseguir que el ciudadano se acerque al quiosco:

 

    

Aunque pueda parecer raro, yo cocino en casa, pero con guantes Estoy tan acostumbrado que me siento raro sin ellos.

2012 Variedad en el mercado

Me ha llamado la atención, en este año 2012, la variedad de productos que he anunciado (como ocurría  en los viejos tiempos) teniendo en cuenta la baja actividad que hay actualmente, aunque rodando mas deprisa en muchos casos.

Como trabajo representativo (todo el anuncio se basó en las manos), destacaría el anuncio de Iplus, rodado por la Productora Blur, dirigido por Titán Pozo, iluminación de Sergio Delgado y música de Javier Doria.
                                                                                   

       

En alta definición:  https://vimeo.com/61526405

Aparte de la calidad del anuncio, es de destacar que se grabaron 15 planos, con diferentes opciones y una estética a la antigua usanza, en solo una jornada de trabajo.

Se nota ya  la preocupación de las empresas por el medio ambiente y la ecología (en algo mas que no usar bolsas de plástico). Las grandes empresas quieren tener una imagen de respetuosas con la naturaleza e involucradas en su mantenimiento y mejora (en estos momentos es, además, algo que vende). La buena imagen pasa por tener un abdoluto respeto a nuestro entorno.

                                                                          Foto: Miguel Toledano                                   

2011, y los teléfonos

Parece que la política de regalar el teléfono si te cambias de compañía ha tenido muy buena acogida, pero ha conllevado tener que hacer vídeos demo para explicar como funcionan. Los he tenido con el Samsung Galaxy S II y el iPhone4.

He tenido la oportunidad de prestarle la mano a Pedro Piqueras en el anuncio de Actimel, de trabajar con el laureado director de fotografía José Luis Alcaine para la Once, de hacer varias promociones de El País, fotos y anuncios de eléctricas y bancos, etc; pero aún así, parece que lo que más se mueve en el mercado, hoy día, son los teléfonos, el objeto de deseo tanto de hombres, mujeres como niños.

También he tenido la oportunidad de participar en la campaña de El Corte Inglés "En brazos del Otoño", con fotos de accesorios de moda y calzado. Aquí tenemos una de ellas

2010 ¿Crisis?

Parecía que no iba a llegar la crisis a la publicidad, pero que levante la mano del ratón a quien no le afectara ya en 2010. Y a menos trabajo mas calidad hay que dar, para que no se te vayan los clientes.
A pesar de estar inmersos en la crisis tuve trabajos variados con productos de todo tipo. Entre las fotos destacaría estas dos

Aunque con diferente fotógrafo ambas para Repsol, en diferentes campañas de la tarjeta Repsol Máxima.

Entre los anuncios destacaría estos dos bien  diferentes

En el primero tuve que cortar(¡que peligro!, y sin guantes) con varios cuchillos como si fuera un cocinero profesional.

La dificultad del 2º está en que se hace todo en vacío, es decir en el aire, intentando crear la presencia del Tablet y dando un ritmo a objetos que ni siquiera has visto. Luego, da gusto ver el trabajo de "laboratorio" del montaje.      

Las entrevistas

Esto de tener un trabajo tan atípico ( porque lo típico, cuando se habla de modelo, es que sea un hombre alto, delgado y guapo) llama la atención de los medios informativos. No es que no sea alto ni delgado, lo que ocurre es que la cara no se corresponde con las manos.
Si miráramos las manos de Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Linda Evangelista u otras mas actuales, quizás nos encontráramos con que las manos no se corresponden con la cara. Y es que nadie es perfecto.
Y como no hay que ser guapa para tener unas piernas impresionantes o unos ojos hipnotizantes, de ahí surge que haya modelos de partes del cuerpo, que dan la imagen necesitada que posiblemente los/las modelos de cara no lleguen a dar.
De la primera entrevista ya hablé en una entrada anterior. Después vino otra para la misma Antena3, en el programa A plena Luz, con Pedro Piqueras; siguieron varias entrevistas de radio y prensa, hasta que un día me llaman de ¡ Mi Cámara y Yo ! Si, el programa precursor de Madrileños por el mundo, Españoles por el mundo, Callejeros y tantos otros.
Después Informativos Tele5 y más tarde, en Barcelona, fuí entrevistado en directo por el mismísimo Boris Izaguirre en el programa Channel nº5, en una entrevista animada , entretenida, distendida de mas de 12 minutos. Aquí tenemos un trocito:

  En el vídeo de abajo está la última entrevista, realizada en Abril de este 2011 para España Directo
                                                       

En la Calle

De las fotos ya sabes que "solo va a salir la mano", pero puede ocurrir esto:

de repente te la encuentras aumentada 30 veces. 

Afortunadamente siempre cuido la manicura, que con las cámaras y ópticas de hoy día se ven hasta los ácaros.

La foto de la izquierda es de una campaña de Movistar con móviles 3G.

La de la derecha de Vodafone y la Samsung Galaxy Tab, en el mes de Abril de este 2011. Los carteles colgaban del techo de la T4.

Los que salieron demasiado

Normalmente pones el mismo interés en todos los trabajos, sean para vallas, prensa, carteles, internet, concursos, folletos o, incluso, una única foto que se va a exhibir sin apenas difusión. La mayoría ni siquiera los ves, supones que han salido ya que se les dio el visto bueno.

Pero otros aparecen hasta en la sopa, tal es el caso de estos dos

Cuando salió la foto, en Plaza de Castilla (Madrid), estaba en todas las marquesinas menos una; y por el resto de la ciudad no variaba mucho. Estaba junto al museo del Prado, junto al Thyssen, rodeaba por todos lados la Puerta de Alcalá dándole un toque de cotidianidad, daba la bienvenida a los turistas en el aeropuerto, daba un toque de colorido en la Puerta del Sol, estaba presente en todas y cada una de las cajas de Hipercor. Si alguien no se enteró es porque estaba "perdido". Pero aún así, seguro que en el barco o avión que lo llevaba se enteró de cual era la "máxima sensación de placer".

El anuncio de Bonduelle, en el que solo pongo las manos, tuvo realmente trascendencia social, y sentó un precedente algo peligroso, Todas las madres de España querían que su hijo fuera el niño Bonduelle. Hubo concursos, hubo de todo con el niño Bonduelle.

La verdad es que cuando vas a hacer un trabajo no sabes la repercusión que va a tener.

Mis Favoritas

Han sido muchas las fotos y rodajes que he tenido en estos años que llevo de modelo, que han pasado muy rápido.  Todas y todos de una gran calidad, debido al esmerado trabajo de sus creadores y ejecutantes, en los que yo he puesto mi granito de arena. Pero entre todos ellos siempre hay alguno que por determinada razón, a veces fuera de toda lógica, te resulta especial o le tienes mas cariño.

De entre las fotos destacaría estas dos

La de la izquierda, de Alberto Chaktoura, es de mis primeras fotos, la copia es un descarte; la publicada salió con las uñas también bastante sucias. Resulta paradójico, un modelo de manos para una foto con las manos bien sucias. Me gustó ver mis manos transmitiendo esa fuerza que tiene la foto. La grasa y toda la suciedad está sacada de los bajos de una vespa.

Pasó un tiempo hasta la foto de la derecha, de Joseph Martinez. Después de hacerla fue cuando me permití a mi mismo decirme "ya se posar como modelo de manos". El único defecto el hecho de ser publicidad de tabaco.

De entre los anuncios tengo un especial recuerdo para este  

                                      

Cuando te dicen que tienes que darle vida a una familia con solo dos falanges... te haces muchas preguntas. Afortunadamente muchas se resuelven probando y mirando el monitor. Esa es una de las ventajas que en el caso de la fotografía ha traído la tecnología digital. Viendo el monitor ya sabes lo que tienes que corregir.

No me gusta poner pintura en las manos, pero a la vista del resultado creo que bien mereció la pena.  

Abriendo el plano

Hay quien piensa que por eso de ser modelo de manos da igual todo lo demás. Guapo no hay que ser, pero en muchas fotos o planos de spot queda el cuerpo en plano detrás de las manos (que es donde suele estar); así que fuera barriguita. En otros casos aparecen las manos por delante de la cara con esta desenfocada, lo que también excluye, en su caso, calvicies. Y si tienes que hacer de doble de alguien, posiblemente debas parecerte, al menos de cuello para abajo.

La primera foto es del rodaje de la Constitución Europea. Con las banderas de los países pintadas en los dedos. El miedo que da cuando te dicen que te van a pintar la mano. Piensas ¿tendré que estar un mes restregándome con Fairy para que salga?
La segunda foto es del rodaje de Viceroy con Enrique Iglesias, cuando se queda en ropa interior (y cuando tapa el reloj con la manga de la chaqueta). Hubo varios cambios sucesivos de reloj. La última es de la foto que salió a principios de este verano 2011 de la Samsung tablet.

En cierta ocasión tuve que hacer de doble de manos de Bill Clinton para Quo, en otra de Carlos Sainz para Ford Focus, de Beckenbauer para O2, de Pedro Piqueras para Actimel, etc. Los planos de manos son a veces laboriosos, y no se puede tener al famoso tanto tiempo, a veces con largas esperas, para algo donde no se le ve.

Cambian los tiempos

Ya avanzados los 90´s tuve mi primera foto digital. Fue una experiencia espacial no muy agradable. Si, espacial. Dos horas colgado de un arnés para simular ingravidez, vestido de astronauta manipulando no recuerdo qué. Y no se almacenaron las fotos. Hubo que repetir toda la sesión, pero esta vez en menos tiempo.
Y había quien se resistía a pensar que la fotografía sería a la larga digital (y mucho mas el cine). La verdad es que al principio dejaba mucho que desear pero hoy día se obtienen unos resultados impresionantes.
Esto vino a revolucionar mas el mercado, a excluir a algunos, a favorecer la entrada de otros, y en algunos casos, a hacer pensar que cualquiera puede hacer una foto. El tiempo ha demostrado que para hacer un buen trabajo hay que ser un buen profesional.
Ahora echo de menos ese ruidillo que hacía la película, en los rodajes de anuncios, cuando se daba motor, que de alguna forma subía la adrenalina como diciendo "hay que hacerlo bien ¡que estamos gastando película!". Al final eso ha quedado, porque aunque no se gaste película se gasta tiempo que es igualmente importante.

Empiezo a dar la cara

Como se me empezaba a ver con cierta frecuencia por los rodajes, y solo enseñaba las manos, no faltaba quien dijera que era porque no me atrevía a dar la cara. Realmente la complejidad que tienen algunos planos de manos supera la de la mayoría de los planos donde sale el modelo, que con una sonrisa resuelve su plano. Claro que hay que tener buenos dientes y buena sonrisa, pero también hay que tener buenas uñas y la manicura hecha para lo otro.
Sea lo que fuere, hice este anuncio donde además tenía que cantar (aunque la cancioncita "parará parará" no daba para lucirse). Soy el copiloto de la furgoneta Piel de vaca, el del pelo largo sin gafas.

El anuncio rápidamente empezó a estar en boca de casi todo el mundo, decían que era el mas malo que había en la Tele. No creo que fuera para tanto, en cualquier caso ahí estaba yo, en uno de esos escasos anuncios de los que la gente habla.

La Primera Entrevista

La primera entrevista para una TV (la que mas te sorprende), fue para el informativo de Carrascal. Si, ese señor que siempre pensamos que estaría toda la vida presentando el informativo de la noche en Antena 3. El motivo: las caras ocultas de la publicidad.

Y son muchos profesionales los que están detrás de la cámara, cada cual en su especialidad, con el bagaje de muchos rodajes, cada uno diferente del anterior. Quizás sea ese aliciente el que hace resistir las largas horas de rodaje y de espera. Siempre se aprende algo en cada rodaje, que lo vas echando al saco de conocimientos y habilidades.
Afortunadamente tenemos muy buenos profesionales en España, algunos incluso, han emigrado a otros países donde han demostrado su auténtica valía.

Los comienzos

 Los comienzos, la verdad, fueron un poco lentos. Los castings tardaban en llegar y este es un medio, como sabemos, en el que cuesta entrar. La carrera se hacía de fondo.
Pero poco a poco fueron saliendo fotos, rodajes, maquetas para concurso, etc. Fui conociendo los formatos, la estética (aunque cada uno tiene su criterio), los diafragmas, los Kelvin, la luz de contra, la foto sin flash ( ahí sí que hay que tener buen pulso), el sube y baja un tercio de punto. Porque había un denominador común, el resultado no se conocía hasta que no se revelaba. Y retocar, con soporte de película, era bastante caro.
De las fotos había de todo tipo (no como ahora, que parece que solo hubiera teléfonos y cámaras digitales). Y hablando de teléfonos aquí está el primero. Creo que no queda ninguna duda que es de los comienzos. La foto es de Rodolfo Gómez. La otra foto es de Alberto Chaktoura, uno de los primeros fotógrafos en contar con mis servicios, que más adelante, cuando las cosas se pusieron un poco mal, se marchó de España.

Una de las primeras productoras que contaron conmigo fue Mima Films, que se trasladó a Miami como Mia Films, y actualmente es Red Magma Media. Hubo anuncios de todo tipo, hechos con mucho esmero, dedicando su debido tiempo a cada cosa. Algunos de ellos rodados, en ciertos planos, con el Motion Controller.

Aún recuerdo aquel de "la copa Danone" en el que colocaron el fondo, con su luz, después el producto, y a su alrededor todo tipo de trípodes, spotlight, cremer, wide diffusion, sombras, etc, para terminar introduciendo en todo ese laberinto la cabeza (pequeña óptica) del Motion Controller, centrada milimétricamente. Ahora coge la copa (del tamaño de un yogurt), sácala y rodamos la colocación, exactamente donde estaba. La primera pregunta fue ¿por donde?, si no había el mas mínimo espacio para coger la copa, y menos para colocarla. Después de abrir un hueco en un wide diffusion y hacer de contorsionista, ya podía coger el producto y por ahí mismo hacer su entrada en plano, sin poder ver, realmente, el punto en que debía ser colocado (milimétricamnete centrado anteriormente). Salió a la primera, pero después hubo unas cuantas tomas que no había forma. Y es que muchas veces, al preparar un bodegón, no se piensa que por ahí debe entrar una mano, y ¡no una gadgetomano!